Эволюция рекламы ароматов Poison Dior

История парфюма Poison Dior началась в 1985 году, когда дом моды находился в активном поиске нового аромата. В поиске такого парфюма, который сможет повторить ошеломительный успех Miss Dior. Новый аромат создал Edouard Flechier, взяв за основу высказывание французского поэта Поля Валери о том, что «Духи – это яд для сердца».

Эта коллекция выпускается и обновляется по сей день. В нее вошли более 15 вариантов гипнотического и по-настоящему восхитительного парфюма. Его рекламировали самые красивые женщины мира. Кого же из мировых красавиц Poison Dior смог заманить в свои сети? Давайте посмотрим!

Неоднозначные 1980 годы

Самый первый рекламный ролик Dior вышел в 1980-х годах. Кто снимался неизвестно – в рекламе мы видим только глаза и руки модели. Яркая красочная картинка полностью передает агрессивную концепцию духов Poison Dior – «Чистый яд».

В 1985 году Poison Dior рекламировала Изабелла Аджани. Концепция модного дома сменилась. Вместо агрессивного хищного животного перед нами предстает романтичный и нежный образ женщины от Dior.

Гипнотические 1990 годы

Парфюм Poison Hypnotic Dior стал настоящим символом 90-х годов. Он был в парфюмерном арсенале у каждой третьей женщины в Европе. Он завораживал и очаровывал своей необычностью и многогранностью.

Лицом аромата в 1998 году стала непревзойденная Моника Беллуччи. Легендарная актриса предстала в рекламе в достаточно нежном и, одновременно, очень чувственном образе. Она как будто символизировала собой первоначальную природу женщины. Ее умение искушать и соблазнять без яркой косметики и без вызывающих нарядов. Для того, чтобы свести с ума мужчину ей достаточно будет только взгляда и головокружительного аромата. В качестве украшения использованы только необычные цветы, похожие на пышные ирисы фиолетовых и малиновых оттенков. На одном из рекламных плакатов Беллуччи изображена с большим змеем на плечах. Он тоже символизирует яд, с одной стороны, и искушение – с другой. Модель в этом случае олицетворяет Еву, первую женщину и первую искусительницу.

В конце 90-х годов также вышел рекламный ролик Poison Hypnotic в урбанистическом стиле. Яркий, дерзкий, слегка напоминающий космическую фантастику. Этой рекламой Dior демонстрировал современность как своего продукта, так и своего модного дома. К сожалению, не удалось выяснить, кто исполнял главную роль в этом ролике. Но образ просто пробирает до мурашек. Ярчайшая смесь инфантильности и смертельной опасности, присущей многим девочкам, выросшим в большом городе. Страх неизвестного и полная готовность бросаться «в омут с головой». Все это подчеркивает особенность аромата Poison Hypnotic, гипнотического, тяжелого и одновременно невероятно женственного.

Мила Йовович также рекламировала Hypnotic Poison. Молодая, привлекательная и необычайно успешная после недавно вышедшего в то время фильма «Пятый элемент». По самому видеоролику, правда, чрезвычайно сложно понять, что это именно она. Ведь композиция видео изобилует летящими, парящими и струящимися тканями. Красный цвет сквозит в каждой детали. Он обволакивает всю фигуру актрисы, клубиться вокруг нее. Как цвет страсти и желания. Как сам аромат Hypnotic Poison обволакивает все пространство вокруг его обладательницы. Черный цвет в рекламном видео подчеркивает аристократизм и изящество красного цвета.

Мелани Лоран также снималась в рекламе Hypnotic Poison. Она известна многим любителям кино своей ролью в фильме «Бесславные ублюдки» Квентина Тарантино. В рекламной кампании Dior Мелани появляется в образе воплощенной страсти, разгуливающей по коридорам Лувра. Красные тона, сквозящие во всех декорациях, страстные жесты, присутствие мужчины и взаимодействие с ним. Все это говорит о необычайной силе аромата Hypnotic Poison. Саундтреком выбрана песня «I Put A Spell On You», исполнитель Nina Simone. Выбор именно такой музыки только подчеркивает замысел режиссеров. Он показывает гипнотическое действие парфюма, как будто его обладательница накладывает на всех окружающих заклинание при помощи аромата.

Животные инстинкты в 2000-х

Реклама Pure Poison Dior, выпущенного в 2004 году, отличалась динамичностью и упором на животные инстинкты. В ней снялась бразильская модель Летисия Биркойер. Образ модели поражал своей силой и глубиной раскрытия тайных резервов женской сущности. Он показывал животную, хищную составляющую любой женщины. Показывал, что в любой «кошечке» живет дикая и необузданная пантера, которая время от времени хочет вырваться на свободу. Показывал, что аромат Pure Poison как нельзя лучше подходит для того, чтобы помочь женщине раскрыть свою природную страсть.

Черное короткое платье, большое количество блесток и многоярусные черные бусы. Все это прекрасно гармонировало с броским и агрессивным темным макияжем Летисии Биркойер. С ее гибкими, кошачьими движениями. Все это указывало на взрывной и «дикий» характер, который прячется в каждой женщине. К тому же в рекламе главная героиня показывает, что порой женщины бывают опаснее любой черной пантеры.

В 2006 году Франсуа Демаши представил новый аромат Pure Poison Elixir. В рекламной кампании этого парфюма был использован фрагмент предыдущего видео. Эта версия намекает на то, что характер парфюма остался прежним, претерпев незначительные изменения. Став более насыщенным и интенсивным.

Мистический 2007 год

Лицом рекламной компании Midnight Poison Dior, выпущенного в 2007 году, стала очаровательная Ева Грин. Здесь она предстает в образе роскошной и загадочной дамы. Весь сюжет завязан вокруг самого мистического и удивительного времени суток – полуночи. Сюрреализм происходящего основан именно на загадочном имидже этого времени – 00 часов 00 минут. Времени, когда можно все, когда один день обнуляется и перетекает в другой. Времени, когда все становятся самими собой и перестают стесняться чего-либо или скрывать свои истинные желания.

Роскошь аромата подчеркнута во всех деталях образа Евы Грин. Массивное колье и серьги с большими сапфирами, туфли-пуанты, необычайно роскошное и пышное платье с корсетом, глубоким декольте и необычными треугольными элементами юбки. Все это выдержано в таинственных, завораживающих и глубоких оттенках синего.

Режиссер ролика Вонг Кар-Вай, снявший киноленту «Любовное настроение». В качестве саундтрека выбрана песня британской рок-группы Muse «Space Dementia». Эта группа любит необычное звучание, завораживающее и проникающее под кожу. Не удивительно, что именно ее выбрали для сопровождения рекламы необычного аромата.

Молодежные 2016-2018

Лицом рекламной кампании Dior Poison Girl стала 24-летняя Камиль Роу. В отличие от ароматов предыдущих лет Dior решил выпустить более молодежную версию парфюма в 2016 году. Рекламный ролик также получился ультрасовременным и молодежным. Юная Роу предстает перед зрителями в образе дерзкой и смелой красотки. Которая оставляет неизгладимый след в мужских сердцах. Словно яд, проникает под кожу и заставляет помнить о себе каждую минуту. Так же как и аромат Dior Poison Girl.

Рекламный ролик создан известным клип-мейкером So Me. Он работал со многими мировыми знаменитостями. Снимал клипы для Кида Кади и Канье Уэста. Саундтреком для ролика служит трек Nobody Rules the Streets французского диджея и музыканта Brodinski.

В 2018 году аромат Poison Girl был выпущен в новом формате – Roller-Pearl. Утонченный флакон больше не напоминает по форме запретный плод. Он стал более вытянутым и изящным. К тому же, его оснастили специальным роликовым аппликатором. Вытянутая форма позволяет носить парфюм даже в самой миниатюрной сумочке. А ролик обеспечивает точность нанесения. Теперь вы сами решаете, какое количество парфюма нанести на кожу.

За всю историю Dior Poison сменил множество рекламных форматов. Он менялся со временем, менялись и женщины, его олицетворявшие. Но во всех этих красавицах были общие черты. Они все были эталоном женственности, в различных ее проявлениях. Как и сами женщины, порой, не до конца понимают, сколько обличий есть в них самих. Так и Dior Poison раскрывается каждый раз по-новому.

Подводя итог, можно сказать, что собирательный образ женщины в рекламе Dior Poison – это чувственная, обворожительная, обладающая невероятным природным магнетизмом, но и слегка отталкивающая своей недосягаемостью и всепоглощающей красотой. Женщина, воплощающая необузданные животные инстинкты, но подчиняющаяся ласке и любящая быть ведомой сильным, уверенным мужчиной. Модный дом Dior с каждой новой модификацией аромата Poison старается по-новому раскрыть как сам аромат, так и многогранную женскую натуру.